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让罗永浩翻身的电商直播jbo电竞官网jbo电竞官网,还能火多久?
 
http://www.jzpsb1080.com 发布日期:2020/10/5 9:19:41 作者:admin888 

头图/联商图库

    2020年,新冠疫情的爆发jbo电竞官网,让电商直播成为各行业的救命稻草。不仅有薇娅jbo电竞官网jbo电竞官网jbo电竞官网、李佳琪等专业带货主播jbo电竞官网jbo电竞官网jbo电竞官网,跨界明星jbo电竞官网、互联网CEO也纷纷上阵为自家产品卖力吆喝jbo电竞官网。这些直播间里的新生代流量jbo电竞官网,似乎也告诉了所有人一个真理——只有和时代同频共振jbo电竞官网jbo电竞官网,才是拯救企业的不二法宝jbo电竞官网。不赶上直播的风口jbo电竞官网,就输了jbo电竞官网。

    大块的空白时间叠加亟待拯救的消费需求jbo电竞官网jbo电竞官网,释放出了巨大的红利jbo电竞官网。2020年,各大企业平台纷纷瞄准直播带货的赛道jbo电竞官网,有谁逆风翻盘了?有谁是在跟风作秀jbo电竞官网?又有谁是全程陪跑呢jbo电竞官网?

    为了抓住疫情期间短暂的红利jbo电竞官网,各大平台都推出了各种扶持政策。

    快手发布“暖春计划”、抖音推出“线上不打烊”活动jbo电竞官网jbo电竞官网;淘宝直播对于新开播的品牌商家和线下店jbo电竞官网,推出免交保证金、免技术服务费jbo电竞官网jbo电竞官网、流量扶持jbo电竞官网、免费培训等等政策jbo电竞官网;而京东旗下的京喜直播则针对产业带商家和直播机构jbo电竞官网,再次推出了15项扶持政策jbo电竞官网jbo电竞官网jbo电竞官网;拼多多则针对助农专区产品投入了5亿元农产品专项补贴和10亿元的物流补贴;继去年12月腾讯发布“看点直播”合作者大会后jbo电竞官网,2月17日jbo电竞官网,微信小程序直播组件开启公测......

    这些略显“笨拙”的CEO们jbo电竞官网,却和直播间发生了奇妙的化学反应——“林清轩”CEO孙来春第一次“直播”便在2小时内吸引了6万余人观看jbo电竞官网,总销售额近40万jbo电竞官网,相当于其公司4个线下销售门店一个月的销量jbo电竞官网jbo电竞官网jbo电竞官网;银泰商业CEO陈晓东连播了4个小时jbo电竞官网,引来22万人围观jbo电竞官网jbo电竞官网jbo电竞官网,银泰直播间也一路冲上了排行榜第一jbo电竞官网jbo电竞官网;红星美凯龙5大总裁首秀便狂揽112.72万人气,直播每小时观看人次KO千万级网红jbo电竞官网jbo电竞官网,跻身全淘宝直播TOP10......

    4月1日愚人节jbo电竞官网,抖音甩出重磅新闻jbo电竞官网,携手锤子科技罗永浩进军直播电商业务jbo电竞官网。鲜为人知的是jbo电竞官网jbo电竞官网,当天抖音同步推出新的直播政策jbo电竞官网jbo电竞官网,此次“新政”主要变化在:取消5%固定分成jbo电竞官网,鼓励公会侧重发展活跃主播增长率;采用双周任务弹性分成模式,进一步细化了公会任务;并保留了5%的公会服务费。在抖音的公会群里jbo电竞官网,无异于抛出了另一枚“炸弹“jbo电竞官网。

    按照直播带货的规模与业务构成占比jbo电竞官网,当前赛道中的玩家大致可以分为三大类:以淘宝jbo电竞官网、快手jbo电竞官网jbo电竞官网、抖音为主的直播带货第一梯队,这些平台占据头部流量或者成熟的生态jbo电竞官网jbo电竞官网、供应链jbo电竞官网。

    起步略晚的京东直播,与近一年开始拓展直播带货的拼多多jbo电竞官网、小红书jbo电竞官网、苏宁等电商平台组成了第二梯队jbo电竞官网。

    第三梯队企业中,搜狐jbo电竞官网、百度jbo电竞官网、美团jbo电竞官网、B站jbo电竞官网、知乎jbo电竞官网jbo电竞官网、探探jbo电竞官网、携程等jbo电竞官网jbo电竞官网jbo电竞官网,都是借助目前直播带货的火热,作为一种新的营销方式增加流量,而带货则是拥有流量后的变现手段jbo电竞官网。

    作为字节跳动旗下的“现金舑bo电竞官网!jbo电竞官网,抖音一直承担着营收重任jbo电竞官网。据公开报道jbo电竞官网,2019年抖音为字节跳动商业产品贡献60%-70%的份额,其次是今日头条、皮皮虾jbo电竞官网、西瓜视频等产品jbo电竞官网,同时在字节跳动的营收体系中,广告收入占据整个营收的90%左右jbo电竞官网jbo电竞官网。     

    从2019年11月11日发布首条换装短视频jbo电竞官网,不到6个月的时间里jbo电竞官网jbo电竞官网,“只穿高跟鞋的汪奶奶”在抖音上收获超过1400万粉丝;以孙子视角jbo电竞官网jbo电竞官网,拍摄日常搞笑视频的“我是田姥姥”粉丝数达到1608万jbo电竞官网jbo电竞官网;早在2018年,就入驻抖音的时尚爷爷“末那大叔”也早已成为千万级达人jbo电竞官网;过去一个月,在田间地头,拍摄无厘头jbo电竞官网,接地气幽默视频的“三支花”吸引了超过350万新粉

    直播带货、短视频橱窗广告jbo电竞官网、品牌广告jbo电竞官网,年轻人们谙熟于心的变现“套路”jbo电竞官网,在他们身上同样适用。在李佳琦jbo电竞官网jbo电竞官网jbo电竞官网、薇娅靠直播带货成为顶级流量的当下jbo电竞官网jbo电竞官网jbo电竞官网,在中老年人中“捕获”一个李佳琦jbo电竞官网,对直播机构来说,是一件必须抢占先机的事jbo电竞官网jbo电竞官网。

    2020年“直播带货”上热门jbo电竞官网jbo电竞官网,类似辛巴带货创纪录的事件不在少数jbo电竞官网。1分钟售罄商品百万,3分钟带货上千万......一夜之间jbo电竞官网,单场直播破亿的带货成绩,默契的成为行业内“实力”主播的“敲门砖”jbo电竞官网。但是直播电商业jbo电竞官网jbo电竞官网,真的像表面看起来那样风头无两吗jbo电竞官网jbo电竞官网jbo电竞官网jbo电竞官网?是行业风口降临jbo电竞官网jbo电竞官网jbo电竞官网,还是泡沫破灭前的幻象?

    自8月26日抖音官宣新政后,淘宝商家群开始广为流传一则消息:淘宝将把淘宝客技术服务费从6%降低到2%jbo电竞官网jbo电竞官网jbo电竞官网,同时jbo电竞官网jbo电竞官网,淘宝或打算将直播链接到B站jbo电竞官网jbo电竞官网、小红书jbo电竞官网、花生日记等第三方平台,用来减少抖音断链带来的影响。虽然,抖音新政仅针对直播带货jbo电竞官网,短视频仍可正常接入第三方链接的商品jbo电竞官网jbo电竞官网,但对于今年要达成2000亿GMV的抖音来说,通过直播带货迅速促成交易才是最有效的方案jbo电竞官网。神仙打架jbo电竞官网jbo电竞官网jbo电竞官网,池鱼遭殃jbo电竞官网。抖音电商的崛起jbo电竞官网,势必会引起直播带货各利益方的重新洗牌jbo电竞官网,品牌商家jbo电竞官网、MCN机构jbo电竞官网、带货达人jbo电竞官网jbo电竞官网、平台服务商......谁喜谁忧jbo电竞官网?多位抖音生态玩家向Tech星球坦露了他们的境况与心声jbo电竞官网。

    前演艺明星张庭在首播带货中算是自己悄无声息地完成了2.56亿的成绩jbo电竞官网,远大于4月1日jbo电竞官网,罗永浩首次直播的1.6亿元下单金额。张庭虽然没有罗永浩出圈,但从场均销售额来看,张庭的数据也一直大过罗永浩jbo电竞官网。据Tech星球了解jbo电竞官网,张庭与丈夫林瑞阳此前成立的“TST庭秘密”护肤品牌,在微商界也非常知名jbo电竞官网,这一护肤品的母公司达尔威jbo电竞官网jbo电竞官网jbo电竞官网,年纳税额就达到了21亿元;蛐硎瞧涔诟丛拥奈⑸桃蛩豭bo电竞官网,导致抖音并未官推张庭jbo电竞官网,阻碍了其成为带货生态的牌面jbo电竞官网。然而,硬币的另一面是jbo电竞官网jbo电竞官网jbo电竞官网,张庭的微商打法与抖音生态融合,已经创造出独特的带货体系jbo电竞官网jbo电竞官网,让其获得了更高的带货额jbo电竞官网jbo电竞官网。这套体系对于刚闯入抖音的创业者来说,或许是还不了解的“秘密”jbo电竞官网。

(来源:Tech星球 贾宁宇)

 

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